ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ

Петрова Ирина Александровна
Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов кандидат культурологии,
доцент кафедры рекламы и PR

Медиапланирование в интернете сейчас переживает этап становления. С одной стороны, используются подходы, которые применяются в директ-мейле, прессе, телевидении, радио, с другой, у интернет- медиапланирования есть собственная специфика. Существует и некоторое несоответствие терминологии, принятой в off-line и on-line рекламе. Например, в традиционной рекламе принят термин «сегментация целевой аудитории», а в Интернет-рекламе – «таргетинг»